L’adhésion par l’adhésif

Simone aurait pu l’écrire : on ne naît pas covoitureur, on le devient. Pour aider ses habitants à passer le cap, l’astucieuse Métropole de Rennes a eu l’idée d’une campagne originale, à base de popopop, mais surtout d’autocollants. Pour ce faire, nous avons conçu d’un seul mouvement le sujet et le véhicule de la communication, en mettant en scène le support principal de promotion – une série d’autocollants – au cœur de la campagne, et inversement. Dans les affiches, la carrosserie qui sert de fond rend la thématique évidente et nous laisse tout l’espace nécessaire pour mettre en scène le message, directement sur l’autocollant. Une mise en abyme déroulée en série, pour donner à voir les 4 autocollants imaginés par nos soins et réellement distribués par la Métropole aux covoitureurs actifs ou en devenir. Des messages au ton léger et humoristique, qui collent au caractère volontairement décalé de cette campagne institutionnelle, qui invite avant tout à l’adhésion par l’adhésif.